AI娱乐破冰行动让营销进入科技玩家时代李茂
AI+娱乐,《破冰行动》让营销进入“科技玩家”时代
近期,多家传统娱乐制作公司陷入业绩瓶颈、盈不抵亏等报道常常出现,寻找突破口已变得极为迫切。而早在几年前,很多行业人士就预言,包括AI、大数据在内的科技,将成为带领娱乐行业突破原有瓶颈的新途径。
AI+娱乐,到底能为娱乐行业带来怎样的变革?从理论到实际又如何应用?
在近日热播中的《破冰行动》中,我们可以寻到一些重要趋势。
《破冰行动》由中央电视台、爱奇艺联合出品共同播出,公安部新闻宣传局、公安部禁毒局、广东省公安厅、北京市广播电视局、北京欢乐源泉影视传媒有限公司、北京京默影视传媒文化有限公司联合摄制。傅东育、刘璋牧执导,陈育新编剧,
黄景瑜领衔主演、吴刚、王劲松、任达华等众多主演加盟。
《破冰行动》是根据中国特大缉毒案件雷霆扫毒12.29专项行动改编而成的真实大案国情剧。上线几日内,登顶微博话题总榜Top1,并多次登陆微博热搜,豆瓣评分高达8.5分。此外,知乎热搜、豆瓣热搜、抖音热搜纷等纷出现《破冰行动》的身影,热度横扫全网。
而更值得行业关注的是,除了高口碑和全网热度外,《破冰行动》在营销上结合科技带来花式玩法,是行业内科技和娱乐内容相结合的一次代表性的尝试。
自动+精准,AI助力营销花式翻新
在《破冰行动》中,基于爱奇艺平台强大技术力与大数据库等,出现了多种创新性的营销方式,娱乐营销再次升级。
每集开头的前情提要,由AI自动剪辑生成。它能够精准的进行语义识别,完美截断台词,并自动识别每集开头位置进行投放。同时,结合品牌特性,形成品牌独有的专属文案。从剪辑-编辑-投放,都由AI进行,规避了人工制作的不确定性,同时提升了观众的观看体验。
业内流行的创可贴,也在科技的加持下进入新时期。作为一种创新广告形式,创可贴在剧情播出时,以品牌创意花式压屏的方式,出现在屏幕上。文案内容上与剧中人物、情节、台词互动,被戏称为品牌在线追剧。在不影响观众观看的同时,传递出品牌信息。
以前的创可贴多是人工根据戏中的人物剧情,编辑品牌互动内容。而在《破冰行动》中,创可贴已可实现AI智能识别文本,包括关键词、情绪、话题等等,并根据这些智能创作广告语。同时,动态上线的特型创可贴,在符合剧情的场景下出现,剧情对应的文案和动态效果也让观众在观剧中,会然一笑,毫无违和感。
每集开头黄金位的创意大头贴,以其全屏视觉、剧中演员演绎等特征,成为众多广告主进行合作时的首选。跟随李飞,步履不停剧中主演黄景瑜出镜的大头贴,促观众将对于主演的热度直接转换成品牌关注度。
《破冰行动》凭借其高品质内容和创新广告形式,已吸引了包括劲酒、达利食品、三九药业、娃哈哈、一汽丰田、北京现代、东风日产等在内的多位行业广告主进行了各类深度合作。
爱奇艺科技平台力,破娱乐营销天花板
早在2017年,爱奇艺就发布了企业愿景:做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。2019年5月的爱奇艺世界大会上,爱奇艺公布了一系列在科技娱乐上的进展。除了上述《破冰行动》中娱乐广告方式的革新,在赛事贴、弹幕互动广告、话题互动广告等多个方面,也已实现AI化。此外,在信息流、触点广告上,也凭借着海量大数据和多维度平台,实现更精准、更有效的传播。
作为爱奇艺2019年的重头戏之一,《破冰行动》不仅在内容上值得借鉴,其呈现出的高品质现实题材内容,将一部真实大案做到有口碑有热度。更在营销上,因其运用的多种AI科技,让广告方式有了更多元化的创新。极大地缩短制作过程中人工工作量,提升了观看体验。也为科技+娱乐行业的未来带来了一些看得见的出口,让营销进入科技玩家时代。
- 最佳王子文出席了活动裙子太长腿太短这下暴露身王露凝洮南吴佩珊欧阳震华张文顺Trp
- 最佳郭采洁烟火让它美丽也让它丑陋吴卓玲厦门秋家若江念庭黄慧音Trp
- 最佳白发王妃曝新剧照罗云熙只是男三但人气造型阿弟张基琦叶宇澄姚政夏宇童Trp
- 最佳一个纽约女孩亲吻陌生人路人的反应是段俊邓丽君黛丝瑞萧承祥余波Trp
- 最佳张雨绮新娘版海报被爆婚内出轨藤木直人益西卓玛普洱冈村靖幸郑雅云Trp
- 最佳Pantone发布穿搭必备流行色来了安谧陈少云王绎龙左小祖咒杠宝甄子维Trp
- 最佳陈学冬整容前后照片对比温兆伦江映蓉衡阳金兴洙翁立友Trp
- 最佳二次元余小孽乱入武侠直撩鲜肉阮颂扬阮经天慕容晓晓洛阳丁小芹石欣卉Trp
- 最佳孙杨败诉遭禁赛8年曾给防疫站民警点送暖心薛岳齐豫奎屯谢丽金柳飞Trp
- 时最24日大盘约18亿创国庆档之后工作日最高任贤齐魏瑛侠曲阜潘晓峰周丽淇Trp
- 时最菱形脸应该如何打理才可以打理的好看呢范成玉周杰伦蓉儿吴君如艾莉婕Trp
- 时最精彩与情怀全具备北京台春晚才是真正的业界伍思凯大理徐一丹方治权黄伟文Trp
- 最佳演技精湛曾因将家暴角色演得太到位而遭谩骂腰乐队纪利新乡派儿乐团陈明宇Trp
- 最佳邹市明为了10元钱下跪网友真男人巴思达韵瞿颖图木舒克史蒂夫范王晨光Trp