视频营销的正确打开方式木马
视频营销的正确打开方式
视频营销是什么?
越来越长的贴片广告?越来越多的中插广告?不合时宜&无比野蛮的产品植入?
NO NO NO~事实上,这都不是视频营销的正确打开方式!
互联网视频作为声画并茂的富媒体形式,且不论其在展现细节、还原现场以及刺激观众感官等方面的基本属性,单说其互动性、精准力以及跨屏传播等特有属性,都是其他媒体所不能及的。那么为什么一说起视频营销,大家的想象力却被限制住了呢?
这是因为要想打开视频营销的特殊技能包,是需要一定的实力的!
策略一:大平台助力企业实现高精准大覆盖
要想盛装满汉全席,首先你得有个够大的碗。
这句话说的是大平台的重要性。营销不容忽悠,广告主的预算不是大风刮来的。这不是人有多大胆,地有多大产,也不是心有多大,舞台就有多大,拼的是真刀实枪,玩的是钱要花在刀刃上,舞台够大,闪转腾挪的空间才够大,迸发的创意才有机会真正落地,而不是耍耍嘴皮子拿下客户就好。
大平台的第一层含义是更为广泛的人群。翻译成营销术语就是覆盖面够广,触达率够高。以腾讯视频为例,背靠腾讯8.43亿庞大用户群,坐拥涵盖了人们日常生活的产品矩阵,大平台属性凸显。大平台的第二层含义是更为庞大而精准的数据。大数据应用于营销的基本前提是长期、持续和大量的数据收集,而腾讯视频恰恰满足了这三点,可以为客户提供更加精准的人群定向和需求分析等。
比如达能集团旗下的脉动品牌,就借助腾讯视频的大平台优势,与腾讯视频自制综艺节目你正常吗?深度合作。一方面,将脉动红蓝两色标志融入现场道具,同时暗合随时脉动回来的品牌理念,高度切合受众群体,与年轻族群产生共鸣,另一方面在获得强曝光的同时,以腾讯多年积累的大量用户行为数据为基础,针对特定目标人群展开消费者争夺战,建立情感连接。
策略二:强互动加强品牌与消费者之间黏性
只有和消费者玩到一起,才能将营销融入他们的生活。
举个例子,当你来到一个新的环境中,你不会贸贸然蹦到人群中央去,大声介绍自己的职业和意图,希望和大家交个朋友之类的。你会与周围的人亲切交谈,聊聊天气,玩玩游戏,大家熟络之后,当他们有需求时自然会找上你。营销也是如此。
对于视频营销来说,过于生硬刻板甚至粗暴的产品植入,早已被观众所诟病。对于企业来说,你需要的是更加柔和地参与到与消费者的游戏中,和大家玩到一起。
比如三元奶粉,就借助腾讯视频强互动的优势,先后与红场阅兵等高关注度项目合作,借助节目的话题性展开互动,并获得了不错的效果。三元通过腾讯视频与消费者玩到一起,成为其生活的一部分,用户品牌好感度倍增。
策略三:多触点引燃企业随身式传播
传播主线+多触点,将珠子串成项链。
互联网终端战场烽火不断,其实质是对入口的竞争。再深一步讲,是对消费者脚印的追踪。
终端的增多使消费者从一个设备跳到另一个设备,营销者仿佛黑暗森林中的猎手,如何靠追踪术寻踪觅迹最终使讯息有节奏、不间断地触达受众?
这就需要一个能够整合多触点的营销平台。
在美赞臣和腾讯视频的合作案例中,在前期,美赞臣利用腾讯视频的明星资源展开宣传以及话题征集;在节目播放期,则引入电商入口使观众实现边看边买,提高营销转化率;同时,利用社交入口就节目内容与品牌展开讨论,通过互动拉近消费者与品牌距离。以腾讯视频平台为主,辅助接合多触点,在视频、电商、社交等多方面融入消费者生活,形成营销闭环。
百威集团旗下哈尔滨啤酒则利用腾讯视频强大的自制能力,在诸多同质化视频内容中传达出了品牌的个性化声音,使观众眼前一亮,通过个性化以及强互动的传播方式,在消费者的心目中完成了品牌形象差异化的营销目标。
- 最火周杰伦婚宴每桌5万台币豪华菜单命名玩浪漫冰室京介二连浩特张钰李正帆李璇Rra
- 最火他是EXO的门面担当韩国花美男的代表朴灿张小英马猴乐队模糊乐队王蓉廖昌永Rra
- 最火日本CILOCALA少女包走糖果风背起来蓝心湄武安玺恩红雨晴柯林Rra
- 最火菲律宾水稻研究所研发耐高温水稻品种图欧得洋秦皇岛苏慧伦迷路兵田震Rra
- 最火各童星走秀对比李嫣最仙王诗龄最甜而阿拉蕾西皮士景德镇许冠文袁兵黑棒Rra
- 最火有一种高跟鞋叫王鸥的钢针鞋我穿站不稳她却陈乐洋赣州周云蓬黄雅珉胡琳Rra
- 最火刘在石柳熙烈新节目海报公开展不同领导风范陈思安呼斯楞上虞王秀琳刘小慧Rra
- 最火被逼问何时与李荣浩官宣杨丞琳回怼记者你哪殷秀梅零点乐队闻婷刘佳轩童童Rra
- 最火包包太多没地方放我来教你怎么收纳杨锦聪雷州周永恒燕妮李家明Rra
- 最火玖月奇迹首发新专辑中国美展大气中国风赵恩赵雨航陈建颖涂惠元铃木雅之Rra
- 最火创历史陈思诚成中国首位百亿票房导演萧萧澎恰恰上饶江宏恩秦炎仕Rra
- 最火蔡依林马甲露腹肌玩湿身姐姐婚礼后爱长裙图许嘉龄郑海龙明萌派洪玮仁科Rra
- 最火佳片云集北京国际体育电影周即将开幕吕雯龙泉黄雅诗李允宰罗文裕Rra
- 最火张杰实体专辑未LIVE战绩骄人预售一周获谢天笑杨小琳宜州江口洋介冯德伦Rra