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2022-06-29

剧《约定》：看主旋律题材在生内容中讲好平凡生活

原标题：剧《约定》：看主旋律题材在生内容中讲好平凡生活

《约定》力求破除刻板印象，跳出主旋律剧集的思维定式，探索出一条主旋律年轻态、通俗化的新路径。

在全面建成小康社会取得决定性成就之际，爱奇艺于春节前夕推出了由李雪健、徐帆、董勇、陆毅、乔杉、于朦胧、韩昊霖等联袂主演的《约定》，由《年夜饭》《青年有为》《青春永驻》《向往》《非常夏日》《来碗鸭血粉丝汤》6个单元故事组成。

在“全面建成小康社会是党和国家与人民的幸福约定”这一时代命题下，《约定》的系列单元剧主人公以个人相关的小约定为载体，体现了与自己、与他人、与国家“约定”的幸福感，折射出国家近些年的发展进步，立体化呈现了从乡村到城市，从少年到老年，以及社会各行各业庆祝小康建设的幸福成果，共同描绘祖国繁荣昌盛的美好图景。

当前，剧集已经播出过半，可以金泰宇看出，《约定》以年轻态的语境入题，力求在内容广度与思想深度上破题，在创作上打破常规，探寻主旋律题材与生内容的平衡点，从而与年轻受众产生情感上的连接与共鸣；让不同年龄层、不同成长经历的观众感受到主旋律是时代的最强音，体会到全面建成小康社会的幸福感、获得感、满足感。这一剧集在内容上的操盘方式之于行业具有标杆性的参照意义。

▍ “6个故事，6个约定”为载体，探索主旋律剧集的创新表达

在过去很长一段时间里，“红专正”是主旋律题材一大代名词，选题立意格局宏大，却难接地气，而当下的观众群体更需要在讲是材料实验机的1种好主旋律的同时兼顾人民生活的真实感的作品。

面对这一现实情境，《约定》力求破除这一刻板印象，跳出主旋律剧集的思维定式，探索出一条主旋律年轻态、通俗化的新路径。

选题层面，《约定》在内容创作上打破主题先行、宏大叙事的传统思维模式，坚持主题上行，叙事下行，扎根到真实生活，以普通百姓视角聚焦民生问题，从100多个故事当中选定6个故事进行创作。

这6个故事面向基层警察、基建工人、前乒乓球运动员等不同领域的普通人故事，在内容呈现上极具广度。主角年龄层从少年到老年，地域从城市到农村，涉及电商、脱贫、养老、社会保障等多个领域，从这些故事中提炼出梦想、温暖、未来、幸福、传承等具有代表性的关键词，具象诠释“全面建成小康社会是党和国家与人民的幸福约定”这一主题的深刻内涵。

叙事层面，《约定》共有36集，每一个单元有6集的体量，做到了故事主题明确，逻辑清晰，满足络端受众对于剧集节奏紧凑、看点密集的需求，可以说是麻雀虽小，五脏俱全。

以首个单元剧《年夜饭》为例，即将辞职的街道民警马达和大周以“找乱放鞭炮的年兽”为故事主线，激起企业家精神以马达和其未婚妻棠棠的情感故事为支线，其间穿插了救助因被家人逼婚而要跳楼的苏婷；帮助因电梯事故造成心理阴影的小胆儿解开了心结；救下了买被骗的小女孩奇奇，并帮她找妈妈；抓偷肉贼，并帮居民买放心肉，找鳄鱼皮带等多件小事，最终历经波折找到年兽；在了解背后缘由后，秉承人性执法的原则进行处理，帮助患有阿尔兹海默症的老兵郑军完成当年和牺牲战友的约定。

这一系列的故事全部容纳在短短6集剧集里，不仅真实刻画了街道民警秉承为人民服务的原则，舍小家顾大家的工作日常，呈现中国民警的小小缩影；还凭借其紧凑且接地气的剧情，刷新了观众对于主旋律题材的认知，让剧集的口碑起于高点。

表达层面，《约定》以主旋律剧集为定位，借助轻喜剧化的表达，在张弛有度间营造轻松愉悦的观剧氛围，凸显剧集天然的生基因。

从具体呈现来看，《青春永驻》这一单元剧的定位是喜剧，从陈长海开张典礼被意外泼了一头水，陈纪念给陈长海化妆，到陈长海一家还原老家场景等情节，发生的种种皆是喜感十足，给观众带来意料之外的戏剧冲击感。

此外，《青年有为》中也有不少轻喜剧元素，在表现形式上极具感。许一航和陈有为聊天，发现陈有为每一句话里都有妹妹许萌的名字时，后期以鬼畜的形式进行剪辑，只截取了“许萌”这一关键词并加速播放，强化了许一航发现自己好友与妹妹有恋爱苗头时的震惊感。

制作层面，团队在内容创作上保有一颗匠人之心。

基于单元剧差异化的故事背景，剧组克服重重困难，兵分六路在天津、上海、南京、横店、承德、贵州进行拍摄，在讲述单元故事的过程中，也同步展现了中国本土广袤多元的地域特色和人文风情，为全景呈现小康社会创造了客观条件。

在拍摄中，剧组对于剧中所涉及的专业知识极为重视，在台前幕后都有专业人才与技术的加持，保证剧集在技术层面的真实质感。

在聚焦大兴机场焊接技工的《青年有为》中，为了确保内容的真实性与操作的专业度，剧组专门邀请世界技能大赛焊接项目的冠军，对剧组人员进行前期专业培训；在聚焦体育精神的《青春永驻》中，乒乓球名将邓亚萍加盟了该剧，与剧中人物王亚萍进行对决。在为剧集专业性背书的同时，#邓亚萍VS王亚萍#这一话题引发热议，释放出极具共鸣的国民情怀。

北京电影学院党委副书记、副校长胡智锋曾说，主旋律作品好看，要具备四个“有”——有种、有货、有料、有趣，即有担当和情怀，有哲理和思想，有故事和细节，要拍得有趣味。

由此来看，《约定》或是这“四有”法则的具象呈现，以单元剧的结构、紧凑型的叙事、喜剧化的表达、垂直领域的专业性作为创新基点进行发散，做到了在兼具思想向、艺术性的同时不失观赏性，提升了大众对于剧集的接受度与喜爱度，并以剧集故事为纽带投射向现实生活，让剧集初衷落地。

▍ 内容广度与思想深度同步破题，探寻主旋律题材与生内容的平衡点

随着《大江大河》《山海情》等一系列标杆式的口碑剧集陆续播出，进一步抬高了观众对于主旋律剧集的审美需求，也提升了该类剧集的准入门槛。破局的关键在于不仅要内容广度与思想深度同步破题，还要找准主旋律题材与生内容的平衡点。从《约定》这一剧集的操盘来看，可以总结出三大方法论。

一是以擅长主旋律题材的编剧为核心，邀请剧实战经验丰富的团队进行实际操盘，平衡主旋律剧集的价值传输与用户的内容双重需求。

在《约定》主创人员的构成上，采用了开放的团队模式，爱奇艺邀请荣获第28届中国电视剧金鹰奖最佳编剧温豪杰担任总编剧，把控总体思路，统筹6支团队完成6个单元剧的拍摄，这些幕后主创在生内容领域深耕多年，既有深厚的影视创作经验，又精准知悉络受众的内容审美。

以目前已经播出的3个单元故事为例，《年夜饭》单元的导演刘殊巧和编剧刘成龙曾合作过《悍城》；《青年有为》单元导演卫立洲曾执导《终极笔记》《鬼吹灯之巫峡棺山》；《青春永驻》单元导演巨兴茂和丁伟，前者执导了豆瓣8.5分的《灵魂摆渡》。

在高水准、懂内容的团队操盘下，《约定》在精准满足当下用户内容需求的同时，还促进用户的内容审美实现阶梯式的升级。

二是内容输出保持年轻态，在大事件、大成就、大工程中融入普通人生活的真实感和落地感，平衡家国情怀的输出。

贴合络用户的喜好和传播规律，规避内容同质化的雷区，冯翰铭以差异化的故事作为切入口，在内容主题上保持年轻态，讲述着个体与时代的命运，并以约定之名，承载了父母亲情、婚姻爱情、兄妹之情、知己之情等普世情感，在情感输出上极为细腻真挚。

例如，马达在办完案回家后与一家人吃上了晚6个小时的年夜饭，马达承诺“今后棠棠，还有咱们这个家我包了”；陈有为在许一航病床前对于彼此之间约定的真诚倾诉，表示“建设大兴机场，这是我和祖国的另一个约定，我带着你的心，一起把咱们的项目做完，我说到做到”，陈长海一家重回1997年在一起吃火锅时，陈长海恍惚间说了一句“我等这一天很久了”。

这些场景虽然普通，但在情感表达上却能够字字句句打动人心，这些普世情怀作为衔接点升华至家国之情，让观众产生强烈的代入陈占美感和共鸣感，达成以精品内容让观众与时代共振的诉求。

三是平衡价值输出策略，做到“引领不迎合、启迪不说教”。

从当前剧集播出的情况来看，《约定》走出了内容放空炮、挂羊头卖狗肉的创作套路，规避了单一教条式的价值输出，而是以单元剧形式集中刻画在小康社会道路上，中国人在各自岗位上发光发热、追求进步的群像，使得剧集内容本身具有广普性和烟火气，最大范围地覆盖到目标人群，引发各圈层的情感共鸣，拉满剧集本身的社会价值。

以《青年有为》单元剧为例，集中展现了实干派焊接技工陈有为在参与大兴机场项目过程中的成长蜕变，从早期持技术自傲到重重磨砺中正视自身，并从头开始学习机器人焊接的理论与实操，最后带着和兄弟的约定完成了项目的建设，以长线叙事的方式树立了陈有为这一典型的人物形象，让观众感受到了吃苦耐劳、永不言弃的拼搏精神，进而起到凝聚人心、获得共识的作用，在润物费丝希尔细无声的内容引导中将正向的价值观植根于观众心中。

▍ 以《约定》为新起点，爱奇艺持续扩张主旋律内容版图

《约定》是庆祝全面建成小康社会的剧目，也是庆祝中国共产党成立100周年宣传的领头羊、排头兵，入选了总局重大题材络影视剧项目库，是总局络视听精品创作传播工程重点扶持项目之一。从选题规划把关、主题寓意深化、拍摄场地协调到后续的内容审核，主管部门给予了全面的指导和大力支持。

当前《约定》已经播出过半，随着剧集内容价值的落地，可以看出其找到了主旋律络剧的正确打开方式，是当前主旋律内容领域中的标杆性作品，也是爱奇艺在履行社会上的一张代表性名片，对于平台未来的内容创作产生了积极的意义。

近年来，爱奇艺一直围绕重大宣传节点布局主旋律题材，从早前的中国首档新青年创造力观察节目《我和我的祖国》、自制剧《破冰行动》《飞行少年》到当下正播出的《约定》，都取得不错的播出效益。可见，依托这些内容IP的经验累积以及口碑加持，爱奇艺的主旋律内容进入到新一轮的创作中。

据爱奇艺创始人、首席执行官龚宇曾在《约定》开播智能化的3种基本配置：发布会上表示，未来爱奇艺将继续做好内容规划布局，坚持精品创作原则，让更多的优秀作品孕育孵化、广泛传播、奉献人民、回馈社会。

具体来看，平台将重点创作播出庆祝建党百年的络剧《那一天》、扶贫题材络纪录片《劳生不悔》、络纪录片《山、水、道》、系列络电影《中国榜样》以及《绿皮火车》《浴血无名川》等，同时《人生若如初见》《叛逆者》等一批传承红色基因、致敬伟大信仰的电视剧也在积极筹备制作中，都将在年内播出。

这也无不说明，爱奇艺正通过一系列精品主旋律内容，肩负起作为主流媒体应有的担当和时代使命。未来，爱奇艺生主旋律内容IP还会有哪些创新打法，拭目以待。返回搜狐，查看更多

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